文献类型:专著 浏览次数:4
  • 题名:国际市场营销学
  • 责任者:主编袁晓玲
  • 出版社西安交通大学出版社
  • 出版年:2018
  • ISBN:978-7-5693-0393-3
  • 定价:49.80
  • 载体形态项:387页 26cm
  • 个人责任者:袁晓玲主编
  • 学科主题:国际营销
  • 中图法分类号:F740.2-43
  • 提要文摘附注:本书以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。第一篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。
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