文献类型:专著 浏览次数:5
  • 题名:网络购物节中消费者购物行为研究
  • 责任者:刘洋著
  • 出版社科学出版社
  • 出版年:2019.03
  • ISBN:978-7-03-060704-1
  • 定价:88.00
  • 载体形态项:106页 24cm
  • 个人责任者:刘洋,著
  • 学科主题:网上购物
  • 中图法分类号:F713.36
  • 提要文摘附注:本书以网络购物节为研究情境, 对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先, 对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析, 结合社会影响理论和从众理论, 探讨其对消费者购物行为的影响 ; 其次, 将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性, 并结合SOR理论, 研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响 ; 最后, 结合Baker等的购物环境刺激模型, 将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素, 对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。
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