文献类型:教学参考书 浏览次数:14
  • 题名:数字营销策划与创意
  • 责任者:李小曼, 李明, 余晓莉编著
  • 出版社中国建筑工业出版社
  • 出版年:2016.9
  • ISBN:978-7-112-19587-9
  • 定价:35.00
  • 载体形态项:131页 26cm
  • 个人责任者:李小曼编著、李明编著、余晓莉编著
  • 学科主题:网络营销
  • 中图法分类号:F713.36-43
  • 提要文摘附注:在互联网技术不断驱动下, 传统营销演变为网络营销, 继而蜕变为数字营销。数字营销的诞生不仅在满足市场需求方面有了质的飞越, 而且为实现精准营销提供了现实可能性。本教材遵循数字营销发展的基本逻辑顺序, 系统地介绍了数字营销的理论与策划问题。本教材共分为五章: 数字营销策划与创意概述、数字营销的三个阶段、Web1.0时代的新媒体策划与创意、Web2.0 (2004-2007) 数字营销的策划与创意、Web2.0 (2008年至今) 数字营销的策划与创意。本教材注重理论与实践的结合, 导入了大量的数字营销经典案例, 既可以作为高等院校广告学、市场营销、文化产业管理等相关专业的本科教材, 也可作为对营销感兴趣的各界人士的参考书。
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