文献类型:专著 浏览次数:18
  • 题名:故事模型2.0
  • 责任者:(美) 乔纳·萨克斯著
  • 出版社浙江人民出版社
  • 出版年:2019
  • ISBN:978-7-213-09109-4
  • 定价:79.90
  • 载体形态项:263页 24cm
  • 个人责任者:萨克斯著、戚泽明译、边冠男译
  • 学科主题:广告学
  • 中图法分类号:F713.80-49
  • 提要文摘附注:本书的作者乔纳·萨克斯甚至总结出了当下大多数故事方案采用的套路:第一步,通过刺激欲望来制造焦虑;第二步,提出解决方案,即用消费来消除焦虑。 随着媒体的不断发展,用户对想看和想分享的信息的控制力越来越强。要想在充满竞争对手的复杂市场中脱颖而出,就需要讲述能引发持续共鸣的好故事。然而,如果只使用常规的故事元素、套用旧的故事模型,怎么可能将乏味的信息打造成一个引发持续共鸣的好故事。 在这本颠覆性的著作中,知名广告人乔纳·萨赫斯拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构,不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪:自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计,同时打破了当下大多数故事方案的套路,提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤,并精心设计了3个训练指南。对于所有想要塑造影响力的故事讲述者来说,本书可以说是一本拿来即用的实战手册。
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