文献类型:专著 浏览次数:10
  • 题名:国际营销学
  • 责任者:安静编著
  • 出版社中国人民大学出版社
  • 出版年:2022
  • ISBN:978-7-300-30686-5
  • 定价:45.00
  • 载体形态项:275页 26cm
  • 个人责任者:安静编著
  • 学科主题:国际营销
  • 中图法分类号:F740.2
  • 提要文摘附注:本书自第1版起即将全球化视为21世纪企业国际营销活动的关键背景, 第3版教材坚持全球化时代特征, 修订聚焦于国际经营企业 (跨国公司) 为应对全球化发展新特征所做和应做的变通和应对之举, 以及这些战略变革对现有国际营销理论带来的挑战和对本土理论创新的强烈需求。第3版修订包括从国际发展战略和企业提升国际竞争力两个层面调整和强化“技术创新”方面的内容, 补充社交媒体营销专题等。
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