文献类型:专著 浏览次数:69
  • 题名:品牌定位100招
  • 责任者:单武林著
  • 出版社中国商业出版社
  • 出版年:2023.4
  • ISBN:978-7-5208-2439-2
  • 定价:58.00
  • 载体形态项:210页 24cm
  • 个人责任者:单武林著
  • 学科主题:品牌
  • 中图法分类号:F273.2
  • 提要文摘附注:本书根据特劳特理论总结了品牌定位100招, 以飨读者。商业中的“定位”概念, 于1969年由杰克·特劳特在美国《工业营销》发布论文《定位: 同质化时代的竞争之道》首次提出, 并在多年的实战中不断得以丰富和完善。定位理论帮助很多深陷泥潭的大牌企业走出了困境, 例如IBM、七喜、莲花等, 都因为定位理论的应用而重新焕发生机, 定位理论影响了一个时代的营销观念。定位理论传入中国后, 也迅速被中国企业界奉为圭臬, 深刻影响到了中国企业的战略思维和营销方式, 比较著名的案例有加多宝、东阿阿胶、江中健胃消食片、乌江榨菜、香飘飘奶茶等。
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