文献类型:专著 浏览次数:2
  • 题名:品牌形象的国际化传播:基于受众的态度和行为的视角
  • 责任者:胥琳佳著
  • 出版社人民日报出版社
  • 出版年:2016
  • ISBN:978-7-5115-3269-5
  • 定价:68.00
  • 载体形态项:212页 25cm
  • 个人责任者:胥琳佳,著
  • 学科主题:品牌
  • 中图法分类号:F273.2
  • 提要文摘附注:本书从消费者的态度、意 图和行为的角度切入,运用社会心理学的理性行为理 论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和 主观规范影响购买意图,进而影响购买行为。具体分 析了影响消费者态度和主观规范的因素,主要包括传 播营销策略、品牌来源国形象、媒介影响以及跨国传 播中的文化折扣等问题,通过跨国实证研究,勾画出 了完整的从国际品牌形象到消费者购买行为的信息传 递通路和全过程框架。
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